儿童广告隐藏危险诱惑 大口吃汉堡误导健康饮食 (1/)

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儿童广告隐藏危险诱惑 大口吃汉堡误导健康饮食

美国华特迪士尼公司却在6月5日宣布,将在该公司针对12岁以下儿童播放的节目中,限制插播“垃圾食品”的广告。对于涉世未深的孩子们来说,广告的吸引力究竟有多大?儿童广告背后又隐藏着哪些“危险的诱惑”?

儿童广告隐藏危险诱惑 大口吃汉堡误导健康饮食

 北京师范大学儿童心理研究所教授、博士生导师陈会昌曾做过一个调查,对北京市200多名4-5岁儿童进行的调查显示,90%以上的孩子最喜欢看的电视节目,第一就是电视广告,第二是动画片,第三是少儿节目。

儿童广告隐藏危险诱惑 大口吃汉堡误导健康饮食

2011年,中国社科院法学所法制国情调研组发布的《中国电视广告监管调研报告》称,儿童广告占商业广告的10%以上,许多根本不适宜儿童出现的产品广告滥用儿童形象问题突出,监管形势严峻。在调研的34个电视频道中,除3个未播放儿童产品广告外,剩余31个均出现数目不等的儿童产品广告。武汉大学新闻与传播学院广告系李小曼副教授表示,10%是一个非常可观的数字,虽然孩子不具有购买力,但孩子的父母往往愿意为孩子消费更多。

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据记者不完全统计,国内现在播出儿童节目的知名电视频道高达75个,按一档儿童节目前后出现10个长度为30秒的广告计算,仅仅3分钟时间,电视台播出的广告就达750个之多,其中绝大多数为儿童广告。

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据国家广播电影电视总局网站资料显示,截至2011年2月,全国广播电视播出机构已达2610个。中国儿童中心刚刚发布的涉及五城市儿童调查显示,儿童花在看电视、玩电脑游戏上的时间,周一至周五平均每天0.85小时,周末每天1.8小时,寒暑假达到每天2.32小时。

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电视是集声音、图像、色彩于一体的“魔盒”,儿童广告则是其中最吸引孩子的部分之一。但记者在查阅相关学术论文后发现,一些有问题的儿童广告也会给孩子带来消极影响。形成错误的道德观和价值观。一个小朋友拿了一袋食物向小伙伴炫耀:“妈妈爱我才给我买。”小伙伴马上要求妈妈买,否则就说妈妈不爱他;看到洗衣粉广告里的小朋友都在泥坑里踢球,现实中的孩子也穿着干净衣服去泥坑玩耍;奶奶辛苦做好的菜,孩子没礼貌地嚷道:“不好吃,要用某某鸡精”。这些广告的表达观点和传统的尊老爱幼、团结互让等教育观点背道而驰,容易让孩子形成错误的道德观和价值观,比如:攀比、享乐、不尊重人、送礼等。

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 不利于孩子生长发育。这不仅仅针对于儿童节目,而是整个电视对儿童可能产生的影响。华盛顿大学儿童行为学研究专家克里斯塔基斯教授发现,经常看电视会影响儿童的语言发育,还会造成儿童近视、远视、斜视以及注意力不集中。美国一项最新研究指出,看电视可导致儿童行为暴躁、经常乱踢乱打、大哭大叫。英国顶尖心理学和生物学家埃里克·西格曼经过10多年研究后呼吁:“应该严格控制少年儿童每天看电视的时间。”他表示,3岁前,孩子大脑发育应完成约80%,经常看电视会延缓大脑发育,且这一影响是不可逆的。

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对健康饮食行为的误导。大口吃汉堡,喝冰镇可乐,一个孩子在广告里露出满足的神情。广西营养学会副理事长马力平教授表示,许多食品广告打着健康的旗号,实际上都是高脂、高糖、高盐和高热量的,并不利于孩子的生长发育。

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但孩子看到广告后,往往会要求家长购买,比如洋快餐、膨化食品等。北京协和医院急诊科医生于莺也在微博中提到,很多果冻广告都是用“一口吞”的动作来表示果冻的美味,这很容易引起孩子窒息,属于误导。

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语言文字使用不规范。为了吸引孩子,不少广告都采用易上口的广告语,对常用词语进行改编,比如 “骑乐无穷”、“鸡不可失”等成语,常用在玩具等广告中。这种做法容易让还处于启蒙阶段的孩子接收到错误的语言信息。

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在我国,2009年中国广告协会也曾呼吁,以青少年尤其是儿童为对象的电视、广播栏目中,所播放的广告应当符合青少年儿童的健康情趣和需求。但在监管和实施过程中,仍存在许多问题。不少专家和学者都呼吁,我国应该针对儿童节目和广告制定相应的法律法规,对儿童广告的播出时间和数量进行限制,鼓励企业自律。

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